2014年夏天，“冰桶挑战”在社交媒体上疯传，当时，世界各地的人们纷纷发布往头上倾倒冰水的视频和照片，以此让更多人了解渐冻症这一罕见疾病，呼吁社会为患者和渐冻症研究捐款。然而最近，湖北宜昌某家居卖场的门口，却上演了一场以“冰桶”为名，让人极度不适的闹剧。
网上视频显示，一名男子端着盆和桶站在凳子上，另有几名男女排队接受对方向自己头上浇水。画面中，有人穿着长款羽绒服，在被泼水后发出刺耳的尖叫声，一旁围观的人则大笑不停。据极目新闻报道，在卖场委托第三方组织的促销活动中，一些建材商户与卖场签订销量目标，没有完成的话，商户老板就要“自愿”接受“冰桶挑战”。
从视频中人员的穿着来看，当地气温并不是很高。有网友担心，此举可能让被浇水的人患病。对此，组织方解释说“浇的是温水”，主要是通过这种形式督促大家达成目标。但是，这种惩罚方式与其说是督促，不如说是只会给人造成不适的荒唐表演。现场动静再大，商场的生意也不会因为往商户头上浇水而变好。即便是温水泼下来，也会让当事人浑身湿透的，既可能对当事人健康造成负面影响，也充满了“审丑”意味。
图片来源：视频截图
接受惩罚的人是商户老板，而且声称是“自愿”的，似乎没有直接损害他人权益。但是，这绝不代表此类行为值得鼓励。在不少网友看来，这波让人莫名其妙的“奇葩”操作，与其说是营销业绩未能完成的“惩罚”，反倒更像是故意哗众取宠，吸引行人目光的炒作营销行为。活动地点特意选择在卖场门口，便是这一推测的根据之一。
卖场入口上演和产品、服务无关的闹剧，或许能博部分人一笑，但本质上绝不是经营的正道。说到底，商家开门做生意，不是开马戏团表演。人们之所以看中某个商家，是因为能够买到质优价廉的产品、享受高水平的服务。营销业绩不如意，就搞出花里胡哨的奇葩惩罚，既无助于改善经营状况，也与公序良俗不符，辱没了人的尊严。
不管是经营者自我鞭策，还是督促员工做好本职工作，惩罚都只是手段而非目的。不管是面目全非的“伪冰桶挑战”，还是以往媒体报道过的未完成任务者被罚“裸奔”、公司组织员工爬行、新员工睡路面亲吻垃圾桶等奇葩现象，都偏离了惩罚的本意，甚至构成对员工的非法侵害。
不论是企业还是商场，制定奖惩机制时，都不能为惩罚而惩罚，更不能把惩罚当成表演。惩罚措施要以提醒告诫、善意督促为出发点，体现出对个体人格的尊重，惩罚的力度也要合情合法、周全妥当，而非想一出是一出，极尽羞辱之能事。也只有适当合理的奖惩机制，才能促进人们自我反思，提高进步。