冰雪大世界一票难求；“南方小土豆”排队打卡大澡堂……今年冬天，哈尔滨人气爆棚。继“尔滨”火了之后，各地文旅部门纷纷出招，再次卷上热搜。在哈尔滨中央大街，一场别开生面的“知音湖北相约哈尔滨”推广活动吸引众多游客关注；在哈尔滨冰雪大世界“万人蹦迪”现场，湖北历史名人“天团”零下28℃蹦迪，成为冬日最热场景。
看山水人文之盛
冰雪大世界流光溢彩，五湖四海的游客热情洋溢，在梦想大舞台，湖北元素牢牢霸屏。当把镜头从千里之外的北国切回楚境，隆冬时节的荆楚大地，尽管寒风凛冽，却呈现出别样风采。湖北省文化旅游发展顾问、湖北省社科院原副院长、博士生导师刘玉堂用“山奇、水秀、人杰、文盛”八个字来表达湖北的文旅优势和特色。
湖北不仅有北纬30°地区最大的绿洲和动植物基因库，而且有“亘古无双胜境，天下第一仙山”武当山，还有“山分鄂豫皖，气赛泰嵩衡”的大别山。湖北不只有横贯境内1062公里的长江干线、纵穿其境825公里的汉江和最长的内河清江，更有“四处野鸭和莲藕”的洪湖和“一围烟浪六十里”的东湖。湖北有五种人名垂青史，这就是伟人炎帝神农、诗人屈原和孟浩然、美人王昭君、圣人陆羽和李时珍，以及奇人毕昇。湖北同样也是远古人类文化的演化地、楚文化的发祥地、三国文化的荟萃地和革命文化的策源地。
守山水人文至景
灵秀湖北，山川壮丽；荆楚文化，璀璨耀眼。湖北就像是一幅美丽的画、一本厚重的书、一首激昂的诗、一座丰饶的园、一架通达的桥，丰富的文旅资源，深厚的文化底蕴，为加快构建“大旅游”格局、推动文旅高质量发展提供了坚实支撑。
本地人让路让景让利，把“南方小土豆”宠上了天。在机场玩快闪热情迎接，把交响音乐会搬进商场，在广场建起“温暖驿站”。北境虽冷，但今年冬天的“尔滨”通过依靠极具特色的风土人情，妥帖周到的管理服务，获得海内外游客青睐与厚爱。
湖北有着得天独厚的文旅资源，然而面对如今的全球旅游大变局，如何坚持以文塑旅、以旅彰文，传承发扬并拓展转化好荆楚文化，构建文旅深融、相映生辉的湖北文旅发展新格局成为新的问答题。
中国科学院地理科学与资源研究所研究员、旅游研究与规划设计中心副主任，中国科学院大学首席教授刘家明说，湖北多个城市都有高品质的旅游演艺项目，极大提升了留客过夜吸引力，体现湖北旅游进入了深度体验游阶段。但是也发现，湖北各地旅游业还有很大发展空间，特别是在旅居度假、数字化场景、智慧旅游、文化赋能旅游等方面还有很大提升空间。
塑山水人文未来
“这泼天的富贵，什么时候才能轮到我家。”随着“尔滨”爆火，各地网友“急了”。许多网友喊话家乡的文旅局“快来抄作业”，有网友还建议湖北省文化和旅游厅官方短视频账号“湖北文旅之声”改名，“不然都搜不到”。
各地文旅局卷疯了，有没有卷到点上？有专家在点评时指出，不过度浮动价格、不盲目调整价格、不虚高标注价格，哈尔滨向当地宾馆酒店经营企业“喊话”，这一提醒很及时，呵护“滨”至如归，大家都须尽力。近悦远来，主客共享，才算真正承接好这“泼天”的情谊。城市品质提升，宜居宜业宜游，网红城市才能长红，让更多头回客变成回头客，让居民生活更美好。
中国传媒大学文化产业管理学院副教授熊海峰认为，湖北具有打造世界知名旅游目的地的独特优势与发展潜能。当前，应关注如何做深、做实、做优旅游业。建议深挖荆楚文化的历史之根、发展之脉、内涵之魂，将文脉赓续与时代需求圆融对接。不断提升创新策源能力和品牌传播能力，推出适应市场需求的融合型新产品、新服务、新业态。
（姚坤森）