1月29日至30日，“2024－2025中国故事国际传播效能指数报告新闻发布会暨国际传播与公共关系圆桌论坛”在华中科技大学举行。

本次活动由华中科技大学主办，中国故事创意传播研究院、华中科技大学新闻与信息传播学院承办。来自全国知名高校、主流媒体、外宣机构的专家学者与实务工作者齐聚一堂，共探新时代背景下创新国际传播叙事、提升中国故事全球影响力的理论与实践路径。

新闻发布会暨圆桌论坛现场

报告发布

《2024－2025中国故事国际传播效能指数报告》新闻发布会由华中科技大学新闻中心副主任王潇潇主持。中国故事创意传播研究院院长陈先红教授与副秘书长汪让共同发布报告。

陈先红教授从概念界定与研究问题、指数计算、榜单分析、结果总结几个方面，发布了该指数报告的内容。报告依托“人物、事件、企业、地区、镜像”五大榜单与“关注度、覆盖度、美誉度、参与度”四大核心指标，对国际主流社交平台上的中国故事传播效能进行了系统评估。

中国故事创意传播研究院院长、华中科技大学新闻与信息传播学院陈先红教授阐释报告

在媒体提问环节，汪让进一步分享了报告的深度发现。2024－2025年度，中国故事的国际传播呈现出四类备受关注的叙事类型。冲突类故事传播效能最高，政治、科技等议题成为海外舆论焦点；经济贸易类故事覆盖面最广，印证了中国作为世界第二大经济体的广泛影响力；科技企业类故事异军突起，以华为、比亚迪等为代表的企业在技术突破与舆论关注中实现超预期传播；文化类故事潜力显著，春节、奥运等文化事件在海外获得普遍正面接纳。

中国故事创意传播研究院副秘书长、华中科技大学新闻与信息传播学院讲师汪让答记者问

报告通过连续三年的数据比较，指出中国故事国际传播的五大趋势性变化：故事主体从“象征性人物”向“实践型人物”延伸；议题重心向“发展型叙事”“建设性叙事”集中；叙事方式从“产品输出”走向“价值共创”；传播场景从“符号空间”走向“生活空间”；传播策略从“对抗镜像”转向“协商镜像”。

该报告为中国故事国际传播提供了系统的评估体系，也为政策研判和国际传播实践提供了一份基于数据、面向未来的参考坐标，受到与会媒体的高度关注。

圆桌论坛

在随后进行的圆桌论坛环节中，中国外文局当代中国与世界研究院副院长、中国故事创意传播研究院副院长孙敬鑫，湖北省委宣传部对外宣传联络处处长邓品，华中科技大学新闻与信息传播学院党委书记金凌志分别致辞。

孙敬鑫强调，讲好中国故事应重视以量化数据明确传播效果评价标准。报告通过五大榜单刻画中国故事的全球传播效能，以量化数据为分析研判提供了方法论依据。未来，中国外文局当代中国与世界研究院将持续深化与华中科技大学、中国故事创意传播研究院的协同机制，办好中国故事系列品牌活动，肩负起中国故事国际传播的文化使命。

中国外文局当代中国与世界研究院副院长、中国故事创意传播研究院副院长孙敬鑫致辞

邓品在致辞中指出，当前国际传播已成为国家综合实力竞争的重要领域，我们正面临前所未有的“叙事窗口期”。“十五五”规划明确提出要创新国际传播方式，全面提升国际话语权。报告为系统评估传播效能、优化策略提供了科学依据，有助于将湖北的“大江气韵”融入全球话语体系，增强中国故事的认同度与国际影响力。

湖北省委宣传部对外宣传联络处处长邓品致辞

金凌志表示，华中科技大学新闻与信息传播学院依托“智能化、组织化、协同化、国际化”的发展路径，致力于实现将学生培养成未来新时代的智能传媒领袖者的人才培养目标。未来，学院将继续发挥学科交叉与智库平台优势，持续产出高质量研究成果，为提升中国国际传播能力、增强中华文明传播力影响力贡献力量。

华中科技大学新闻与信息传播学院党委书记金凌志致辞

圆桌论坛开幕式由中国故事创意传播研究院副院长、华中科技大学新闻与信息传播学院副院长李华君教授主持。

中国故事创意传播研究院副院长、华中科技大学新闻与信息传播学院副院长李华君教授主持

论坛上半场以“如何用公关方式讲好中国‘人事物场镜’故事”为主题。中国人民大学王润泽教授、清华大学张莉教授、华中科技大学戴鑫教授、华中科技大学李华君教授、关键点公关游昌乔董事长、华中师范大学陈欧阳教授、浙江大学纪盈如副教授、华中科技大学陈薇教授八位学者，从理论建构与策略分析的视角出发，探讨了运用公共关系的思维与方法，在故事讲述中融入共情、建立对话、超越对立，从而推动中国故事从广泛传播迈向深层影响。中国故事创意传播研究院秘书长、华中科技大学新闻与信息传播学院张梅兰副教授主持本场论坛。

圆桌论坛（上半场）现场

下半场议题聚焦“主流媒体讲好中国故事的痛点、难点、堵点、策略点”。中国外文局当代中国与世界研究院孙敬鑫副院长、安徽师范大学马梅教授、南京大学祁林教授、新华网（湖北）负责人梁建强、中国日报湖北站站长助理李博、洛阳国际传播中心合作交流部总监李砺瑾、嘉兴市新闻传媒中心副总编辑朱升伟、中国网湖北事业部主任严星八位专家，剖析了当前主流媒体在国际传播中面临的话语转换、算法适应、资源协同等现实挑战，并分享了在内容创新、技术赋能、平台运营等方面的有效策略。下半场论坛由中国故事创意传播研究院秘书长、华中科技大学新闻与信息传播学院于婷婷副教授主持。

圆桌论坛（下半场）现场

系列活动

当日下午至次日，论坛举办“公共关系教学与实践”座谈会及“讲好中国故事IP开发与国际传播”丛书编写研讨会。

中国外文局与中国故事创意传播研究院自2021年起，持续开展专项研究。本次为研究院第三次发布年度报告。通过报告发布、圆桌讨论、座谈交流等多种形式，梳理展示了中国故事国际传播领域的最新研究成果，总结提炼了多个具有示范价值的实践案例，并从公共关系视角探索了中国话语体系的创新可能，为构建具有中国特色、战略适应性和全球共鸣的叙事体系贡献了智慧与方案，也为后续的产学研协同合作奠定了坚实基础。

（审核：严星）