近日，湖北随州迎来农业品牌建设领域的交流热潮。河北、湖南两省农业农村厅相继组团，率领超60人的庞大考察团赴随州，专题调研“随州香菇”区域公用品牌建设情况，实地探寻这一“湖北标杆”品牌背后的产业密码。

从省级战略到全国标杆，“随州香菇”凭什么？

2024年，湖北省委农办出台“菇七条”，明确将“随州香菇”列为省级重点区域公用品牌，推动全省香菇产业从分散发展迈入“一盘棋”统筹发展新阶段。省、市农业农村部门高位统筹推进，狠抓落实。始终坚持省市县企四级联动，在标准体系构建、品牌宣传展示、政策资金保障等方面给予全方位支持。

数据的说服力最为直观：“随州香菇”区域公用品牌价值达205.8亿元，连续三年位居全国164个食药用菌区域品牌榜首；品牌强度指数753.71，位列全国37个香菇区域品牌之首；地理标志经济社会综合价值指数828.25，高居全国8421个地理标志第9位，是唯一跻身百强榜的食用菌类品牌。全产业链综合产值近500亿元，常年种植规模近4亿袋，年产量近80万吨，带动超30万人创业就业，产品畅销全球60多个国家和地区。

南北同行为何同时将目光投向随州？

考察中，河北省代表团重点关注了随州香菇从“卖原料”向“卖产品、卖品牌”的转型路径；湖南省调研组则对“菇源地”产业数字化平台表现出浓厚兴趣。随州给出的答案是：“区域公用品牌+企业产品品牌”联育模式——省级区域公用品牌授权企业27家，国家地理标志产品品牌授权备案71家，统一品牌形象、实行带标上市；从授权准入、常态监管到动态退出的全流程闭环管理。积极推进全国名特优新农产品申报和绿色食品、富硒香菇、有机香菇等差异化品牌种植基地认证，以品质分级支撑品牌价值提升。其中，湖北农发品源科技有限公司的“随州香菇+菇的辣克”4款香菇产品荣获全球权威Non-GMO非转基因认证，率先突破美国、印尼市场，成功进驻美国1.6万家连锁商超。

从“山野之珍”到“享誉全国”

从1978年华中农业大学杨新美教授在随县三里岗镇试种段木香菇成功，到如今品牌价值突破200亿元，“随州香菇”用近50年时间完成了从“山野之珍”到“享誉全国”的跃升。

品牌声量的持续扩大，是“随州香菇”走向全国的加速器。随州持续深化“随州香菇香飘世界”主题宣传，年均开展品牌专场推介、展示展销等活动超30场。通过布局高铁品牌专列、投放品牌宣传广告、培育“小明正能量”等助农主播、联动达人直播带货等，构建起线上线下联动的立体传播格局。同时，通过成立全国首个“香菇学院”、建成现代化香菇博览馆、挑战吉尼斯世界纪录等品牌事件，以及开发香菇宴、打造工业旅游园区等农旅融合举措，品牌文化影响力不断提升。其成功经验被权威媒体多次报道。

冀湘两省密集调研，既是对这一品牌实力的权威认可，也为跨区域农业品牌协作提供了新范本。（通讯员：尚辰、乔长征、薛珊珊）

审核：严星